Макс КірієнкоКоротко · SEO
Я зробив текст уп’ятеро довшим. Позиції впали.
Невеликий тест на одному з моїх контентних сайтів — і чому чесний висновок вужчий за заголовок.
«Довші сторінки ранжуються вище» — цю пораду чув кожен. На одному з моїх невеликих контентних сайтів було близько 80 довідкових сторінок за одним шаблоном, приблизно по 300 слів кожна. Усі вони були далеко у видачі. Переписати їх коштувало б грошей і часу. Тому перед тим, як платити, я перевірив цю ідею на трьох сторінках.
Моя гіпотеза суперечила цій пораді: сторінки посідають низькі позиції, бо домен молодий і ще не має довіри, а не через короткий текст.
Умови тесту
7 серпня я вибрав три сторінки, які вже ранжувалися відносно непогано, і збільшив кожну приблизно з 300 до 1 500 слів. Решту сімдесяти з гаком сторінок за тим самим шаблоном я не чіпав — вони стали контрольною групою. Перед початком я записав дату перевірки — через три тижні — і правило, за яким ухвалюватиму рішення. Якщо тестові сторінки піднімуться сильніше, ніж контрольна група, розширюємо решту. Якщо ні — не чіпаємо їх і заощаджуємо гроші.
| Сторінка | Слів | Середня позиція до тесту | 28 серпня — 24 вересня |
|---|---|---|---|
| Сторінка A | 312 → 1 517 | 18,8 | 65 |
| Сторінка B | 321 → 1 589 | 17,2 | 78 |
| Сторінка C | 299 → 1 545 | 14,4 | 80 |
| Контрольні сторінки | без змін | 59 | 78 |
Результат
Усі три сильно просіли: з 18,8 до 65, із 17,2 до 78 і з 14,4 до 80. Це було зрозуміло вже в заплановану дату перевірки: з 8 до 28 серпня середні позиції трьох сторінок становили від 56 до 69.
Середня позиція до і після тесту
Сторінка A з 18,8 до 65, B з 17,2 до 78, C з 14,4 до 80, контрольні сторінки з 59 до 78.
А тепер чесно. За той самий період контрольні сторінки, яких я не чіпав, теж просіли — приблизно з 59-ї позиції до 78-ї. Більшість із них зникла з видачі: до тесту покази були майже в усіх, після — менш ніж у третини. Весь сайт падав. А до тесту тестові сторінки мали лише від 4 до 16 показів: сайт був у видачі Google менш як тиждень. Вибірка мізерна. Тому я не можу стверджувати, що довший текст нашкодив.
Середні значення приховують одну річ: тестові сторінки не зникли. Протягом наступних семи тижнів кожна з них показувалася за 59–89 різними запитами. Але всі ці запити були нижче 40-ї позиції, а три сторінки разом отримали один клік.
Я можу зробити вужчий, але корисніший висновок: текст, довший у п’ять разів, не допоміг. Саме це й потрібно було з’ясувати, бо відповідь «так» означала б, що доведеться платити за переписування решти сторінок за цим шаблоном. Ми не стали платити.
То який обсяг контенту найкращий для SEO?
У мене немає конкретного числа, і цей тест показує чому. Ще один факт із тієї самої ніші на той час: росли інструменти й форуми. Довідкові сайти за рік втратили 30–80% трафіку за оцінкою Ahrefs. Річ була не в обсязі тексту, а в типі сторінки.
Як перевірити обсяг контенту на своєму сайті
- Запишіть дату перевірки й правило ухвалення рішення до початку тесту. Інакше витлумачите результат так, як вам хотілося.
- Завжди залишайте контрольну групу. Без неї в цьому дописі було б написано: «Довгий текст убиває позиції» — і це було б неправдою.
- Перевірте, чи достатньо у вас показів для будь-яких висновків. Чотири покази до тесту — це окремий випадок, а не точка відліку.
- Часто найкращий результат тесту — скасована витрата, а не перемога.