Стаття · SEO
KD 0, DR 94: метрики Ahrefs, яким я перестав довіряти
Вивантаження з Ahrefs — чудове джерело ключових слів, але погане джерело рішень. Ось шість способів, якими воно спотворило моє дослідження, таблиця довіри, яку я тепер даю своєму ШІ-агенту, і те, що я перевіряю натомість.
Запит мав KD 0. Кожен SEO-фахівець знає, що це означає: шлях вільний. Потім я відкрив живу видачу. Медіанний DR сайтів у топ-10 становив 94. Сусідній запит мав KD 8 і медіанний DR 92.
Це був один із кількох моментів під час дослідження ніші приблизно на 1,4 мільйона ключових слів, коли колонка показувала одне, а жива видача — інше. Щоразу ця різниця змінювала висновок. І щоразу першим помилявся ШІ-агент, якому я передав дані. Модель вважає кожну колонку в CSV однаково правдивою.
«KD — узагалі не метрика. Забудь про неї», — так я сказав своєму агенту 4 серпня, коли він відібрав ключові слова клієнта за KD.
Чому з ШІ це ще важливіше
Сьогодні всі передають вивантаження в ChatGPT або Claude. Модель не знає, що KD враховує лише посилання, що порожня клітинка — не нуль, а дані видачі мають дату. Вона побудує на цьому акуратний і переконливий план.
Ось до якого принципу я зрештою прийшов: надійність — не те саме, що повнота. Колонка з багатьма пропусками може давати справжній сигнал. В одній вибірці з 600 000 ключових слів CPC був лише у 18%, але там, де він є, він приблизно показує, скільки платять рекламодавці. Акуратна цифра може бути вигадкою. Traffic value показує суму в доларах, але це оцінка оцінки оцінки.
Якось мій агент сказав, що відвідування в одній ніші коштує у 19 разів більше, ніж в іншій. Конкретно й переконливо. Увесь висновок тримався на Traffic value. Я попросив його подумати, як рахують це число: прогнозований трафік множать на CPC, а сам трафік — це Volume, помножений на прогнозований відсоток кліків. Різниця у 19× зникла. Напрям лишився: в одній ніші рекламодавці платили долар або більше за клік, а в іншій — центи.
Що насправді вимірює KD
KD — це оцінка Ahrefs, наскільки складно потрапити в топ-10. Вона ґрунтується на одному показнику: скільки сайтів посилаються на сторінки в топі. Результат переводять у логарифмічну шкалу від 0 до 100. Ahrefs прямо зазначає: KD не враховує чинники на сторінці, а топ-10 треба аналізувати вручну.
Тому KD помиляється в обидва боки. Він може дорівнювати нулю, хоча топ утримують гіганти, адже великі бренди ранжуються завдяки силі всього домену, а не посиланням на одну сторінку. Або KD може бути високим, хоча топ слабкий і застарілий.
Який показник KD можна вважати хорошим?
Такого немає. Я лишив для KD лише одне застосування: високий KD підказує сайту без посилань придивитися уважніше, бо сторінки в топі мають багато сайтів-донорів. Низький KD не говорить нічого. Натомість дивіться на найнижчий DR у топ-10 та на живу видачу.
Шість способів, якими вивантаження ввело нас в оману
1. KD 0 поруч із гігантами
Найкраще це видно у сфері послуг: запит про ремонт водонагрівача зі 150 000 пошуків на місяць, KD 0, CPC $15 і висхідним трендом. Кожна колонка виглядала зеленою. У живій видачі були місцеві сантехніки, ремонтна служба великого продавця, виробник і Yelp. KD дорівнював нулю, бо місцеві підрядники не мали зворотних посилань, а не тому, що ніша вільна. За запитом про терміновий ремонт систем опалення, вентиляції та кондиціонування всі десять результатів належали місцевим підрядникам. Запит для залучення потенційних клієнтів у юридичній ніші виглядав так само: KD 0, CPC $60.
2. Порожня клітинка стала нулем
В одному вивантаженні медіанний DR сайтів у видачі становив 46. У живій видачі — 85. Пропущені значення DR записали як нулі, і вони потягнули медіану вниз. Ніхто не збрехав — у таблиці просто не було написано «невідомо».
3. «Слабкий блог» із DR 95
Блог на безплатній блоговій платформі здавався легким конкурентом. Він був на субдомені й успадкував авторитет платформи: DR 95. У тому самому дослідженні «DR 0» конкурента виявився порожнім полем. Насправді його DR становив 45.
Це не робить DR марним. Справжній нуль — одне з небагатьох чисел, яким я довіряю. Посилань немає, а сайт усе одно ранжується — це факт. Є невелике застереження: Google уже може бачити посилання, яких Ahrefs іще не знайшов. Із серединою шкали все інакше, бо DR можна накрутити. Сайт із DR 60 може бути слабким і просто набитим посиланнями. Сайт із DR 15 або 20 може бути сильним. Але нуль — це нуль.
Я шукаю слабкий сайт у топ-3 або топ-5. Одне з моїх вивантажень містило ключові слова, за якими домен із DR 0 був у топ-5. Але є нюанс: Ahrefs знає DR сайтів у топі лише там, де зберіг видачу. Немає знімка — немає найнижчого DR, і ключове слово непомітно випадає з фільтра.
4. Traffic potential 28 000 для запиту із 700 пошуками
Traffic potential вимірює трафік сторінки, яка зараз посідає перше місце, за всіма її ключовими словами. Він описує чужу сторінку, а не вашу можливість. Порівнюйте його з Volume: якщо він значно вищий, сторінка в топі охоплює широкий кластер; якщо значно нижчий, люди отримують відповідь без кліку або інтент вузький.
5. «Немає AI Overview» часто означає «немає знімка»
Дані видачі є лише для частини ключових слів. В одній вибірці це було 13% — 20 280 ключових слів зі 150 231. Порожнє значення тут означає «не охоплено», а не «елемента немає». Коли ми виміряли AI Overview наживо на одному ринку, їхня частка становила 67%. Вивантаження Ahrefs для цього ринку показувало 9%.
Ключі з AI Overview, один ринок
Вивантаження Ahrefs показало 9%. Жива перевірка — 67%.
Спочатку мене непокоїла давність даних. Я сказав агенту, що знімки могли бути ще з 2015 року, і спитав, чи перевіряв він живу видачу. Коли ми перевірили, дані виявилися свіжими: у вивантаженні клієнта 98% рядків із датами були за період із червня до серпня. Проблема була не в давності, а в порожніх рядках. Агент поділив кількість AI Overview на всі рядки, незалежно від наявності знімка, і сказав, що проблемні запити клієнта отримують AI Overview вп’ятеро частіше за середнє. Якщо рахувати лише там, де був знімок, — у 1,77 раза.
Навіть наша перевірка наживо спочатку збрехала. API приймав одне завдання за запит, ми надсилали десять, а дев’ять порожніх відповідей записували як «немає AI Overview»: 157 хибнонегативних результатів зі 177 перевірок. Виправлення забрало кілька хвилин. Помітити проблему допомогла суперечність: для однієї країни перевірка наживо показувала 8%, а вивантаження — 57%.
6. Volume, який підскочив за ніч
Запит «google search central hreflang guidelines» має 1 200 пошуків на місяць. Відкрийте графік за 24 місяці — і побачите один місяць із 12 322 пошуками в листопаді 2025 року, а потім приблизно по 50 на місяць. Volume — це середнє за 12 місяців, тому один стрибок на цілий рік перетворюється на число, яке здається стабільним.
«google search central hreflang guidelines»: пошуків на місяць
Рік майже нуль, один місяць із 12 322 пошуками в листопаді 2025-го, далі близько 50 на місяць. Колонка Volume показує 1 200.
Інші графіки надто стабільні. Дворічний графік для «googlebot» двічі повторює ті самі дванадцять чисел із різницею хіба в один пошук. А в моєму українському вивантаженні приблизно дві третини ключових слів із 20+ пошуками на місяць після липня 2025 року стали у п’ять-десять разів більшими, ніж до нього. Для половини з них липень 2025 року дав найбільший стрибок за два роки. Це схоже на зміну способу збирання даних, а не на зміну того, що шукають люди. Я не можу цього довести, тому не спираюся на ці дані.
«googlebot»: два роки графіка, накладені один на одний
Місячні значення з жовтня 2025 до вересня 2026 повторюють жовтень 2024 – вересень 2025 з різницею в один пошук.
Таблиця довіри, яку я даю своєму ШІ
Після цих випадків я записав правила у плейбук, який агент завантажує щоразу, коли працює з SEO-даними. В основі — три рівні.
1 · Факти
Хто сьогодні є в живій видачі. Елемент видачі, побачений на дату знімка. Ваші власні дані Google Search Console, аналітики та кліків. Будуйте рішення на них.
2 · Сигнали
Форма тренду за 24 місяці. Порядок величини Volume і CPC. DR близько 0 для сайту, який ранжується. Найнижчий DR у топ-10 там, де є знімок. Використовуйте їх для попереднього відбору, але із застереженням.
3 · Шум
KD. Traffic value. Organic traffic як абсолютне значення. Traffic potential як абсолютне значення. DR у діапазоні 15–70. Не ухвалюйте рішень на їхній основі.
Кілька колонок заслуговують на окрему примітку:
| Колонка | Як я її читаю |
|---|---|
| Volume | Середнє за 12 місяців. Мільйон проти десяти тисяч — так. 45 тис. проти 52 тис. — ні. Сезонність і стрибки в окремі місяці приховані, тому дивіться на графік за місяцями поруч. |
| SV trend | Найнадійніша розрахункова метрика: графік порівнюють із ним самим. |
| CPC | Історичний знімок, правдивий на день збору даних. Порівняння $1+ із $0,03 показує, чи є в темі гроші. Точна цифра — ні. Я використовую CPC як фільтр: одне з моїх вивантажень містило ключові слова з CPC від $15, відсортовані за тримісячним зростанням. |
| Зростання | На малих числах створює багато шуму: 10 → 30 — це «+200%». |
| Organic traffic | Порівнюйте сайти між собою, а не сприймайте числа як абсолютні. Один сайт показував 22 000 відвідувань на місяць. Увесь трафік ішов з одного сміттєвого запиту: назва його домену плюс «контакти». |
| Останнє оновлення | Обов’язкове в кожному вивантаженні. Кожне поле, що залежить від видачі, правдиве лише на цю дату. |
Чому тренд важливіший за Volume: Volume — це одне середнє число за дванадцять місяців. Коли агент запропонував мені тему з Volume 60, я спитав, який у ній сенс — хіба що вона має тренд. В одній ніші очищене вивантаження показувало 2,76 мільйона пошуків на місяць. Коли ми відібрали ключові слова зі 100+ пошуками й графіком без спаду, від цього попиту лишилося тільки 27%.
Що я перевіряю натомість
- Вивантажуйте великі вибірки. Ahrefs — чудове джерело ключових слів: до 150 000 рядків в одному вивантаженні на корпоративному тарифі, менше — на дешевших. Розділяйте початкові ключові слова так, щоб кожна група вкладалася в ліміт.
- Завжди додавайте дату знімка видачі.
- Нова країна? Спершу вивантажте 50–100 добре знайомих ключових слів і подивіться, скільки клітинок порожніх. Це і є реальне охоплення.
- Відбирайте за інтентом і трендом, а не за KD.
- Завантажте живу видачу для відібраних запитів. Моє завдання агенту було простим: введи запити й подивися — чи є у видачі статті взагалі? Склад топ-10 розповість більше за будь-яку метрику — великі бренди ви впізнаєте за назвою. Перевіряйте вибірково, а не мільйонами. Зберігайте все, що завантажили, разом із доменами й позиціями, щоб ніколи не платити двічі.
- Позначайте кожен висновок: підтверджено даними, інтерпретація або треба перевірити.
Наскільки вивантаження відрізняється від живої видачі? У вересні ми порівняли 62 позиції Ahrefs за високочастотними ключовими словами з живим топ-20. Сайт був там у 63% випадків і був відсутній у 37%. Навіть жива видача — не остаточна відповідь. Google іноді ранжує слабку сторінку, бо не має нічого кращого або тому, що посилання переважують контент.
Приклад клієнта: 45 ключових слів, 6 статей
У контент-плані для happymonday.ua, української кар’єрної платформи, перша вибірка агента скоротила приблизно 215 000 запитів до 63 тем. Одним із фільтрів був KD ≤ 30 — агент пізніше визнав, що взяв це число зі стелі. У наступному списку KD вже не було, а 45 найкращих кандидатів ми перевірили в живій видачі. 20 із них (44%) виявилися чистим шумом. 13 були запитами про вакансії, за якими стаття не могла ранжуватися. Лише 6 однозначно підходили для статті.
45 ключів із шортлиста після перевірки живої видачі
20 — чистий шум, 6 — змішана видача для ручної перевірки, 13 — запити на вакансії, 6 — підходять для статті.
За десятьма запитами сайт уже ранжувався на першій сторінці зі своєю сторінкою вакансій. Стаття конкурувала б із власною сторінкою клієнта. Інтент визначався типом сторінок, які Google уже показує, а не якоюсь колонкою у вивантаженні.
Про автора
Макс Кірієнко
Tech Lead SEO та маркетингу з України. Проєктую стратегії росту й будую конвеєри, інструменти та команди, які їх виконують.
Читати далі